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一个IDC经理血泪的一周

来源:新华网 力鹤宛登瑞晚报

Web2.0曾经被很多业内专家或者准专家看淡乃至唱衰,但此一时,彼一时,随着越来越多的web2.0公司获得融资或成功上市,曾经甚嚣尘上的看淡或唱衰2.0的言论最近似乎不大听到了。 谈及Web2.0,特别是谈及社区以及以交友网站为代表的SNS,不能不提及MySpace和Facebook。MySpace被新闻集团以接近6亿美元的现金收购,仅次于MySpace的美国第二大交友网站 Facebook则在接受微软2.4亿美元的入股后,身价爆涨至150亿美元。类似的例子还有Bebo、LinkedIn、Wallop、XING、Passado、cyworld等。 受此影响,国内的交友类网站也行情看涨。例如,meeting以2000万美元投资亿友,爱情公寓获300万美金投资,千橡互动集团200万美金收购校内网。最近,定位为年轻人交友社区的360圈则获得Koolanoo第二轮总额为500万美元的注资。 交友类网站的行情看涨背后,是投资人对其分众广告或者说长尾广告潜力的看好。实际上,分众广告被认为是继门户广告、搜索广告之后最有价值的一个模式,而作为一个社会化网络平台(SNS)和分布式网络平台的交友网站天然与分众广告契合。通过SNS,用户不仅可以实现个人数据处理、个人社会关系管理、个人信息共享等,还可以获得很多功能应用,包括通讯、游戏、新闻、交友、音乐等。 SNS的典型特征可以归结为这样几点:一是在使用过程中反射现实的社会网络和人际关系,二是自发组织,三是以用户自我为中心,四是呈多对多的网状关系,五是使用者的身份和信任在软件中可以得到很好体现,六是软件和服务本身可以不断更新和自我发展。以360圈为例,该平台不仅整合了社群、博客、相册、视频、聊天等诸多功能,还辟有许多免费的线上社群,供人闲聊、分享照片或谈情说爱。用户不但通过360圈结识朋友,也花费大量时间寻找派对消息、翻阅别人的资料等。 可以说,能否提供大量应用,是一个交友网站是否具有黏性的标志之一。如果只是搭一个SNS平台,而不能提供更多的东西,就算短时间内能聚集很多人气,也会因为粘性不强导致用户流失。也正因此,对国内的交友网站来说,当下最首要的任务不是盈利,而是快速圈地,把用户当作青山留住。用户是一个交友网站最核心的价值,在圈占到足够多的用户之前,奢谈盈利,无异于痴人说梦。 一项调研显示,美国本科新生认为最时尚的事物中,Facebook排名第二,仅次于ipod,足见其黏着度之强,而这种黏着度,是建立在其良好的用户体验和足够多和足够好的产品和应用之上的。比如,Facebook的交友搜索可以对几乎每个用户的每条个人信息进行精确检索,这大大增加了用户的交友效率。 因为用户是网站价值的核心,所以,网站必须围绕用户的需求去做,用户为什么会上交友网站?是由于用户有彼此分享生活中的乐趣和难题的需要,而不是或不全是为了单纯的交友目的。须知,对交友社区而言,建立一个人为的人脉谱系图,复制廉价的一度关系是没有意义的,用户需要的是在网上再现现实中的人际关系,并借此满足自己复杂的生活需求。 不妨说,交友网站的走俏,是网民交友和与人分享的内在需求驱动使然,而其之所以被资本看好,则是因为社会化网络平台与方兴未艾的分众广告的精准、细分的路线有众多的契合点。因为交友网站的注册用户绝大部分都登记了自己的真实身份和资料,这构成了宝贵的用户资料数据库。用户的细分造就了交友社区的分众广告模式。 眼下,国内交友社区还处于诸侯割据、胜负未分之际,交友网站对用户的争夺也还刚刚开始,随着资本的大规模介入,相信市场会进入新一轮重组整合阶段,中国版Facebook的催生,相信不会久远。至于谁会成为中国的Facebook,其实并不重要。重要的是,就象一想到IM就想到QQ,一想到搜索就想到百度一样,当用户一想到交友就想到某个网站时,谁胜谁负的问题才会水落石出。 452 209 896 678 657 465 469 302 597 483 173 322 668 109 745 176 104 595 548 65 44 851 855 954 983 108 428 578 189 364 1 467 162 653 606 123 102 151 421 254 546 405 990 140 987 428 799 265 927 684 372 155 905 713 717 551 845 969 291 440 22 692 329 827 731 223 176 693 671 479 719 818 113 971 292 441 53 228 864 331 754 246 199 980 959 502 771 604 899 525 845 995 341 781 418 618 546 764 451 234

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